Câu chuyện về thương hiệu Mido – Đồng hồ cơ lấy cảm hứng từ kiến ​​trúc

Mido không phải là một thương hiệu Thụy Sĩ độc lập hay một công ty gia đình nhỏ... Mido là một phần của Swatch Group, công ty hàng đầu thế giới về chế tạo đồng hồ, nơi nó thuộc về tầng lớp trung lưu (tương tự như Tissot, Certina hoặc Hamilton). Tuy nhiên, giống như các thương hiệu trên, Mdo vẫn giữ được tính cá nhân tuyệt đối về thương hiệu của mình.

Từ khởi đầu – lịch sử của thương hiệu Mido

Năm 1918, chiến tranh thế giới thứ nhất vừa kết thúc khi một thợ làm đồng hồ giàu kinh nghiệm George G. Schaeren thành lập thương hiệu MIDO G. Schaeren & Co. của mình tại một thị trấn Thụy Sĩ tên là Biel. Người sáng lập đã mượn tên từ một cụm từ tiếng Tây Ban Nha "Yo Mido", có nghĩa là "Tôi đo lường", và ông cũng xác định mục tiêu của mình, đó là trở thành một nhà cải tiến công nghệ sản xuất đồng hồ chất lượng với thiết kế vượt thời gian.

Nhìn vào bộ sưu tập Mido hiện tại, bạn có thể thấy chủ yếu là đồng hồ nam thanh lịch, đồng hồ thể thao... và một số đồng hồ nữ. Nhưng trước đây, sự phân phối này khá khác biệt. Mido từng tập trung nhiều hơn vào đồng hồ cho nữ.

Vào những năm 1920, công ty đã sản xuất đồng hồ đeo tay nữ theo phong cách nghệ thuật trang trí với vỏ tráng men nhiều màu sắc và dây đeo bằng da tuyệt đẹp.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các quý ông không được nghĩ đến. Công ty Mido luôn đi trên con đường đổi mới, vì vậy công ty này đã lao vào thị trường ô tô đang phát triển mạnh vào thời điểm đó. Điều đó đã giúp tạo ra những chiếc đồng hồ nam thực sự thú vị có hình dạng lưới tản nhiệt do một số thương hiệu ô tô sản xuất, chẳng hạn như Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Excelsior, Hispano-Suiza... Sau đó, Mido đã cấp bằng sáng chế cho thiết kế này.

Các thiết kế này thành công đến mức Mido sau đó đã sản xuất đồng hồ đeo tay, đồng hồ để bàn và đồng hồ treo tường cho nhiều hãng sản xuất ô tô khác, bao gồm Alfa Romeo, Buick, Chevrolet, Chrysler và Rolls-Royce. Vỏ và mặt đồng hồ được lấy cảm hứng từ nhiều thiết kế lưới tản nhiệt khác nhau được sử dụng trên những chiếc xe này và được biết đến với tên gọi "Montres de l'Automobiliste" (Đồng hồ của người lái xe).

Nhưng Mido không chỉ muốn sáng tạo về mặt thiết kế mà còn về mặt công nghệ. Ngay từ những năm 30, Mido đã đưa ra một hệ thống niêm phong, còn được gọi là Aquadura từ năm 1959. Họ chỉ đơn giản là tìm ra rằng nếu bạn đặt một nút được xử lý đặc biệt (giống như nút rượu vang) giữa vỏ và núm vặn, thì đồng hồ có khả năng chống nước ở một mức độ nào đó.

Và vì nút kết nối hoàn hảo với trục lên dây cót, Mido có thể đảm bảo khả năng chống nước ngay cả sau khi núm điều chỉnh được kéo ra. Ví dụ, nếu bạn kéo núm điều chỉnh của một chiếc đồng hồ có khả năng chống nước là 100 M, thì nó vẫn có khả năng chống nước ít nhất là 50 M, điều này khá độc đáo.

Một bước đột phá thứ hai của thập niên 30, cụ thể là năm 1934 với đồng hồ Multifort. Đó là một trong những chiếc đồng hồ chống từ đầu tiên có chức năng lên dây tự động, cũng có khả năng chống nước và chống sốc. Đồng hồ Multifort là sản phẩm bán chạy nhất của Mido từ thập niên 30 đến thập niên 50.

Vào năm 1939, Mido đã sử dụng một con rô-bốt có đồng hồ tích hợp làm đại sứ để tượng trưng cho sự tiến bộ và độ bền của đồng hồ Mido. Con rô-bốt "Robi" trở nên rất phổ biến, người ta đồn rằng có một bộ truyện tranh về cuộc phiêu lưu của nó. Nhưng ngày nay không thể tìm thấy nó nữa...

Đồng hồ bấm giờ thường thống trị những năm 1940. Mido là hãng đầu tiên giới thiệu đồng hồ bấm giờ trung tâm (một chiếc đồng hồ có tất cả các kim được sắp xếp ở giữa) vào năm 1945. Mục tiêu của chiếc đồng hồ "Multi-centerchrono" huyền thoại là tạo khả năng đọc thời gian được đo một cách tối ưu bằng cách di chuyển nó đến trung tâm tầm nhìn của người đeo.

Và vào năm 1954, công ty đã giới thiệu cơ chế lên dây cót mạnh mẽ nhất thế giới: hệ thống "Powermind". So với phiên bản trước, nó đã được đơn giản hóa từ 16 thành 7 thành phần, dự trữ năng lượng đã được kéo dài và cũng có khả năng chịu lỗi cực cao.

Chiếc Mido đầu tiên trên thế giới được sản xuất vào năm 1967, chiếc đồng hồ tự động nhỏ nhất dành cho phụ nữ. "Mini Mido" có khả năng chống nước, từ tính và va đập.

Mido không dừng lại ở thiết kế đó, điều này đã được chứng minh bằng loạt đồng hồ Ocean Star mà Mido vẫn giữ cho đến ngày nay.

Nguồn gốc có thể bắt nguồn từ năm 1959 khi Mido sử dụng tên này để sản xuất đồng hồ có vỏ một mảnh, loại bỏ mọi vấn đề về khả năng chống nước từ mặt sau của vỏ. Sự kết hợp của bộ phận này với hệ thống Aquadura bịt kín núm điều chỉnh đã đề cập đã làm cho Ocean Star bền bỉ trong những điều kiện khắc nghiệt nhất.

Điều thú vị nữa là không chỉ có Ocean Star ra đời từ series này mà cả dòng Commander hiện tại cũng lấy cảm hứng từ kiến ​​trúc.

Năm 1972, Mido ra nhập ASUAG, sau đó là SMH và năm 1985 là Swatch Group, nơi mà công ty vẫn hoạt động cho đến ngày nay. Nơi cư trú đã chuyển đến thị trấn Le Locle ở dãy núi Jura, điều này tạo nên một sự thật thú vị là về cơ bản họ chung nhà với một gã khổng lồ khác của Thụy Sĩ thuộc Swatch Group – Tissot.

Thương hiệu này đã cho ra mắt hai công nghệ độc đáo vào những năm 90:

Chiếc đầu tiên là đồng hồ nữ có tên gọi kỳ lạ là Bodyguard vì nó có chức năng báo thức tích hợp. Và nó không phải là báo thức theo nghĩa đồng hồ báo thức như chúng ta biết bây giờ. Đó là báo thức theo nghĩa đen, mà người phụ nữ có thể bật nếu có ai đó tấn công cô ấy. Âm lượng 100 decibel là thứ gì đó giữa tiếng khoan rất lớn và tiếng nhạc rock... nhưng ngày nay nó không còn trên thị trường nữa.

Một sản phẩm thành công hơn của thập niên 90 là đồng hồ WORLDTIMER, được cho là chiếc đồng hồ analog đầu tiên có chức năng chỉ múi giờ địa phương trên thế giới.

Điều gì làm cho Mido trở nên độc đáo? Sự kết nối giữa âm nhạc và kiến ​​trúc

Khi bạn nhìn vào sản xuất đồng hồ hiện tại nói chung, bạn có thể tìm thấy những chiếc đồng hồ lấy cảm hứng từ thể thao, thiên nhiên hoặc truyền thống cá nhân. Nhưng Mido không chịu sự chi phối của xu hướng, và họ khác biệt với cảm hứng từ kiến trúc và âm nhạc

Những giá trị này được thể hiện qua sự kết nối thường xuyên với âm nhạc và họa tiết kiến ​​trúc – đồng hồ cơ khí mạnh mẽ với thiết kế cổ điển, vượt qua vực thẳm của thời gian giống như những tòa nhà uy nghiêm mang tính biểu tượng, hoặc nhạc cụ có dây, có tuổi thọ kéo dài hàng thế kỷ.

Đồng hồ thuộc  dòng Baroncelli có nguồn gốc từ năm 2006, với vẻ ngoài cổ điển gợi lên những đường cong (hoặc âm thanh) duyên dáng của các nhạc cụ dây.

Sau đó, sự nhấn mạnh lớn hơn được đặt vào cảm hứng kiến ​​trúc. Nhờ những tác phẩm thành công, có thiết kế bắt nguồn từ những tòa nhà mang tính biểu tượng, Mido đã nhận được sự chú ý từ tổ chức UIA – Liên minh Kiến trúc sư Quốc tế.

Sau đó, những sự hợp tác thú vị đã xuất hiện. Ví dụ, vào năm 2015 đã có một cuộc thi thiết kế đồng hồ. Mido đã chọn ba nhà thiết kế đồng hồ chuyên nghiệp để thiết kế và phát triển một phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ Big Ben ở London. Nhà thiết kế chiến thắng, Sébastien Perret đã được một hội đồng gồm 2 người, Esa Mohamed - chủ tịch Liên minh Kiến trúc sư Quốc tế, Franze Linder - chủ tịch Mido và công chúng nói chung (bỏ phiếu trực tuyến) lựa chọn.

Do tình cảm dành cho kiến ​​trúc, Mido đã đổi khẩu hiệu thành "Inspired by Architecture" vào năm 2017. Do đó, công ty đã bắt đầu chiến dịch tương tác #BeInspiredByArchitecture và chuyến đi vòng quanh thế giới kéo dài 12 ngày để khám phá 12 thành phố và ghé thăm 60 di tích mang tính biểu tượng để chọn ra một di tích truyền cảm hứng cho thiết kế đồng hồ mới của họ. Cuối cùng, họ đã chọn bảo tàng Solomon R. Guggenheim ở New York làm nguồn cảm hứng cho một chiếc đồng hồ sau đó được giới thiệu vào tháng 10 năm 2017 tại một sự kiện độc quyền ở New York.

Ba trụ cột giữ vững thương hiệu Mido

Triết lý của Mido dựa trên ba giá trị: tính sáng tạo, tính thẩm mỹ và tính chức năng."

Điều thú vị là Mido hầu như chỉ cung cấp đồng hồ cơ. Và điều đó không phổ biến trong ngành chế tạo đồng hồ hiện tại. Trong quá khứ, bạn có thể đã thấy một vài chiếc đồng hồ Mido có bộ máy thạch anh, tuy nhiên, bộ sưu tập hiện tại hầu như chỉ cung cấp đồng hồ cơ.

Hiện tại, theo gương các thương hiệu khác của Swatch Group, họ lấy máy ETA và thường xuyên cải tiến chúng. Sản phẩm chủ lực của họ là Caliber 80 với khả năng dự trữ năng lượng 80 giờ, và đồng hồ chronometer (có bộ máy được chứng nhận độ chính xác) và đồng hồ bấm giờ tự động (Caliber 60). Mỗi chiếc đồng hồ bấm giờ được xác định bằng một con số khắc trên bộ máy.

Mido cũng sử dụng vật liệu cao cấp. Đồng hồ nữ thường được khảm xà cừ hoặc kim cương thật. Chúng ta cũng sẽ tìm thấy vàng hoặc titan, mặc dù hầu hết bộ sưu tập được làm bằng thép không gỉ. Mặt kính là sapphire với một lớp chống phản chiếu hai mặt.

Những chiếc đồng hồ thể thao hơn được trang bị chất phát quang Super-LumiNova có khả năng chiếu sáng tuyệt vời. Dây đeo luôn được khâu thủ công và làm bằng da tự nhiên.

Đồng hồ Mido không chỉ là thiết bị đo thời gian; chúng là tuyên ngôn về phong cách và sự tinh tế. Khả năng kết hợp nhuần nhuyễn giữa chế tác đồng hồ truyền thống với thiết kế đương đại của thương hiệu đã củng cố vị thế của hãng trong ngành đồng hồ Thụy Sĩ. Với di sản phong phú và cam kết đổi mới, thương hiệu này tiếp tục thu hút những người đam mê đồng hồ trên toàn thế giới.