Chia sẻ của CEO Matthias Breschan về chiến lược và ra mắt sản phẩm của Longines trong năm 2023
Nội dung bài viết
- 1. Thương hiệu Longines đã biến đổi ra sao dưới sự chỉ đạo của CEO Matthias Breschan?
- 2. Lịch sử đáng tự hào của thương hiệu có phải là trọng tâm chính và nguồn cảm hứng để chế tác các sản phẩm mới?
- 3. Chương trình CPO của hãng đã phát triển như thế nào?
- 4. Điểm mới chính của Longines trong năm 2023 là gì?
- 5. Bên cạnh sản phẩm, thách thức tiếp theo thương hiệu là gì?
Bạn hãy cùng Duy Anh Watch tìm hiểu điều này qua những chia sẻ từ ông Matthias Breschan - Giám Đốc Điều Hành của Longines.
1. Thương hiệu Longines đã biến đổi ra sao dưới sự chỉ đạo của CEO Matthias Breschan?
Ngài Matthias Breschan đã đảm nhận chức vụ Giám đốc điều hành của Longines từ năm 2020. Ông cảm thấy rất tự hào và vinh dự khi trở thành một thành viên gia nhập và giữ vị trí quan trọng của thương hiệu. Nhưng vào thời điểm này, ngay giữa đại dịch, ít nhất phải nói là một thách thức.
Ngày 1/7/2020, hầu hết các điểm bán hàng của Longines đã đóng cửa. Tuy nhiên, CEO đã nhận ra rằng thương hiệu thực sự mạnh, có thể phục hồi và thoát khỏi những thời điểm khó khăn này một cách siêu nhanh.
Ngay từ tháng 8/2020, công ty đã đạt kim ngạch cao hơn so với tháng 8/2019, đặc biệt nhờ các quốc gia đang phục hồi với tốc độ nhanh hơn. Nửa cuối năm 2020 thực sự rất tốt. Năm 2021 thật tuyệt vời và bây giờ là năm 2023, thương hiệu rõ ràng nhắm đến một năm kỷ lục lịch sử cho Longines và duy trì mục tiêu đạt doanh thu 2 tỷ CHF vào năm 2025.
Quan trọng nhất, với một thương hiệu lâu đời như vậy, mỗi khi thay đổi CEO, không phải thương hiệu phải thích nghi với CEO mà CEO phải thích ứng với thương hiệu. Vai trò của Matthias Breschan là tìm ra điều gì làm cho Longines trở nên mạnh mẽ và độc đáo, đồng thời đảm bảo rằng thương hiệu sẽ phát triển đúng hướng để duy trì sức mạnh trong 20 năm tới.
Đồng hồ Longines Spirit - Tinh thần của những nhà tiên phong
Đồng hồ Longines Spirit Zulu mới là một chiếc đồng hồ GMT vô cùng đặc biệt
2. Lịch sử đáng tự hào của thương hiệu có phải là trọng tâm chính và nguồn cảm hứng để chế tác các sản phẩm mới?
Thật vậy, theo chia sẻ của CEO Matthias Breschan thì họ đã, đang và sẽ sử dụng lịch sử phong phú của thương hiệu nhiều hơn nữa. Đồng hồ cổ điển ngày càng phổ biến. Giới trẻ ngày càng quan tâm nhiều hơn đến đồng hồ vintage. Về mặt này, họ muốn có những thương hiệu có tính di sản đích thực, với một lịch sử thực sự.
Về khía cạnh này, năm ngoái, nhà sản xuất đã phát triển một bộ chuyển động mới để nhớ lại rằng Longines đã phát minh ra bộ chuyển động GMT vào năm 1925. Sau đó, hãng cũng đã phát triển một chuyển động tần số cao cho Ultra-Chron để nhắc nhở rằng: Họ đã từng là công ty hàng đầu về công nghệ tần số cao và cũng là công ty hàng đầu trong lĩnh vực bấm giờ thể thao, với khả năng đo thời gian chính xác đến 1/10 giây vào năm 1914 và 1/100 giây vào năm 1916.
2 hình
Đồng hồ nam Longines Pilot Majetek Box Edition L2.838.4.53.9
Năm nay, Longines tiếp tục cho ra mắt một chiếc Majetek mới, điều này chứng tỏ rằng họ đã phát minh ra khung bezel xoay, vốn không được tạo ra cho đồng hồ lặn mà ban đầu dành cho đồng hồ phi công. Và tất nhiên, với đồng hồ bấm giờ flyback mới, hãng muốn nhắc lại rằng Longines đã phát minh ra chuyển động flyback.
3. Chương trình CPO của hãng đã phát triển như thế nào?
Đồ xa xỉ cổ điển và đã qua sử dụng đang phát triển mạnh hơn bao giờ hết. Đối với ngành công nghiệp đồng hồ, thị trường đồng hồ cũ đang bùng nổ khi việc sưu tập đồng hồ cổ điển trở nên phổ biến hơn bao giờ hết và nổi lên như một dấu hiệu của sự sành sỏi. Ban đầu chỉ giới hạn ở các nhà đấu giá, người môi giới cầm đồ và một số đại lý đồng hồ, đồng thời, thị trường đồng hồ đeo tay sang trọng đã chuyển đổi đáng kể trong vài năm qua. Nó đã chuyên nghiệp hóa và thu hút các nhà đầu tư chiến lược. Một vài thương hiệu gần đây cũng đã tham gia vào thị trường này. Longines là thương hiệu mới nhất triển khai chương trình Certified Pre-Owned (CPO) với “Collector’s Corner” được giới thiệu nhân dịp khai trương Boutique Rue du Rhône mới của thương hiệu tại Geneva. Và ở đây, chúng ta sẽ nói về những chiếc đồng hồ cổ điển được khôi phục đẹp đẽ.
Để nói về sự phát triển của CPO trong tương lai, ngài Matthias Breschan đã chia sẻ: “Chúng tôi không có ý định mở một lĩnh vực kinh doanh mới, toàn bộ cho những chiếc đồng hồ đã qua sử dụng đã được chứng nhận. Cách tiếp cận với Collector's Corner mà chúng tôi đã ra mắt ở Geneva và chúng tôi sẽ mang đến các cửa hàng khác là khác nhau. Chúng tôi mua trên thị trường cổ điển những chiếc đồng hồ mang tính biểu tượng, quan trọng, chẳng hạn như Ultra-Chron. Nhờ kho lưu trữ, chúng tôi có thể theo dõi tất cả đồng hồ của mình và kiểm tra xem chúng có phải là bản gốc và các bộ phận gốc hay không. Chúng tôi khôi phục và bán những chiếc đồng hồ này cho các nhà sưu tập. Nhưng mục tiêu ở đây là tôn vinh lịch sử và di sản đặc biệt của Longines”.
4. Điểm mới chính của Longines trong năm 2023 là gì?
Các từ khóa mô tả bộ sưu tập năm 2023 của thương hiệu chính là: Heritage, đồng hồ nữ và Dress Watch.
Bắt đầu với đồng hồ dành cho phái nữ, Longines hoàn toàn thống trị thị trường trong phân khúc từ 1.000 - 5.000 CHF. Điều tương tự cũng xảy ra với đồng hồ Dress Watch. Longines có một lượng khách hàng cực kỳ cân bằng được ưa chuộng bởi cả nam giới và nữ giới. Họ kinh doanh cả đồng hồ thể thao và đồng hồ Dress Watch thanh lịch.
Đồng hồ nam Longines Spirit Flyback L3.821.4.53.2
Về phân khúc thể thao, thương hiệu bắt đầu với Spirit Flyback mới và bạn sẽ có nhiều hơn nữa trong suốt cả năm. Bạn sẽ thấy một số điểm mới lạ cho phân khúc đồng hồ thanh lịch và đồng hồ nữ.
5. Bên cạnh sản phẩm, thách thức tiếp theo thương hiệu là gì?
Về mặt kinh doanh, thách thức rất rõ ràng, đó là vượt qua mốc 2 tỷ CHF vào năm 2025.
Như vậy, với những chia sẻ của Giám Đốc Điều Hành của thương hiệu, chúng ta sẽ có một cái nhìn rõ hơn về các sản phẩm mới được ra mắt của Longines trong năm 2023 cũng như mục tiêu lâu dài hướng đến tương lai.
