DANIEL WELLINGTON – “NGƯỢC ĐỜI” ĐỂ THÀNH CÔNG
Nội dung bài viết
- 1. Ý tưởng “ngược đời” và sự xuất hiện của thương hiệu đồng hồ DW
- 2. Truyền thông thương hiệu một cách “ngược đời”
Có một chi tiết xuất hiện trên mọi chiếc đồng hồ mang thương hiệu Daniel Wellington mà ít người chú ý, đó là logo chữ “D” viết ngược và tôi cho rằng chính cách thể hiện “ngược đời” này là bước đệm đầu tiên để thương hiệu đồng hồ Daniel Wellington thành công như bây giờ.
▪️ Sự kết hợp giữa đồng hồ thông minh và đồng hồ truyền thống
1. Ý tưởng “ngược đời” và sự xuất hiện của thương hiệu đồng hồ DW
.jpg)
Cuộc gặp gỡ vô tình của Filip Tysander với chàng trai trẻ có tên Daniel Wellington vào năm 2006, một ý tưởng triệu đô, một thương hiệu triệu đô hình thành trong đầu Filip Tysander. Ông đã cực kì nhạy bén khi nhận ra một chỗ trống trong ngành công nghiệp đồng hồ - xu hướng Preppy - phong cách tạo sự ấm áp, gần gũi, thân thuộc. Ông quyết định theo đuổi và nó đã thực sự tạo nên một cú hích vang dội. Năm 2009, Filip cùng anh trai mở một gian hàng trực tuyến chuyên bán đồng hồ Rolex nhái và dây nato; sau đó, Filip đã tự vẽ ra những chiếc đồng hồ mỏng manh, dễ nhìn (tiền thân của đồng hồ DW ngày nay).
Đồng hồ Daniel Wellington Classic Petite Sheffield DW00100174
“Nếu bạn không dám mạo hiểm với những điều không bình thường, bạn sẽ mãi chôn chân với những điều bình thường” chính điều này đã giúp cho Filip Tysander dám liều lĩnh, dám mạo hiểm. Năm 2011, Filip Tysander cầm 15 nghìn USD để tiến vào thị trường chế tạo đồng hồ, tất cả mọi người đều nghĩ rằng đó là một số tiền quá nhỏ nhoi để thực hiện ước mơ, nhưng 3 năm sau, thương hiệu DW đã bán được 1 triệu chiếc với doanh thu 70 triệu USD chỉ trong năm 2014. Đến năm 2015, con số đó tăng lên 220 triệu đô – một con số cực kỳ ấn tượng đối với một thương hiệu đồng hồ giá rẻ, đây là con số đáng mơ ước ngay cả với những thương hiệu nổi tiếng lâu đời, xếp hàng đầu thế giới.
"Tại thời buổi những ý tưởng táo bạo sinh ra hàng ngày, bạn nên chọn bán những thứ cực đắt hoặc những thứ cực rẻ, đừng quá viển vông làm gì", Filip Tysander đã thành công khi đúng đắn lựa chọn mục tiêu nhằm vào đối tượng khách hàng là giới trẻ với phân khúc đồng hồ “DW ngược” dưới 6 triệu đồng. Cho đến bây giờ, phong cách đơn giản và lịch lãm của Daniel Wellington đã thực sự chinh phục được những ai yêu mến thời trang.
2. Truyền thông thương hiệu một cách “ngược đời”
1 hình
Đồng hồ Daniel Wellington Classic Petite Melrose White DW00100163
Nếu các thương hiệu đồng khác bị dập khuôn, ăn mòn bởi những chiêu thức quảng cáo truyền thống thì Daniel Wellington đã một lần nữa bứt phá, làm cú lội ngược dòng không giống ai, đó là chỉ tập trung xây dựng hình ảnh và truyền thông qua các kênh như facebook, pinterest, đặc biệt là Instagram - nơi sử dụng hình ảnh là phương tiện chính để truyền tải thông điệp và có độ tương tác cao. Bên cạnh những câu chuyện đầy cảm hứng đằng sau sự khai sinh ra thương hiệu Daniel Wellington, Tysander cũng rất khôn khéo và hào phóng khi tặng đồng hồ cho hàng nghìn nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội Instagram. Chính họ là những người tạo nên những bức hình được sắp đặt trong khung cảnh đẹp đẽ, sang chảnh nhất.
Đồng hồ Daniel Wellington Dapper Sheffield DW00100092-1131DW
Hơn nữa, DW khuyến khích người dùng Instagram gửi ảnh chụp đồng hồ DW của họ kèm theo hashtag #danielwellington. Mỗi hình ảnh được DW đăng tải lại đều được đầu tư cả về cách chụp – chỉnh hình lẫn cách chọn ảnh của người quản trị. Đó có thể là hình ảnh cận cảnh chiếc đồng hồ, hình ảnh đồng hồ trên tay một chú chó hay sáng tạo hơn là cả 1 con đường trôi ra từ chiếc DW đầy tinh tế và ấn tượng. Bất kể nội dung là gì, không thể phủ nhận rằng đồng hồ của hãng trông rất tuyệt trên màn hình và thật sự gây ấn tượng với chính những người trẻ - đối tượng khách hàng vô cùng tiềm năng. Cho đến nay, có hơn 1 triệu hình ảnh và video về đồng hồ DW trên kênh Instagram.
Đây có thể coi là những chiến lược thông minh, có tầm nhìn được Daniel Wellington sử dụng thành công để phát triển và chi phối ngành công nghiệp đồng hồ thời trang tầm trung. Quan trọng hơn, những chiến lược này giúp họ “chinh phục” được rất nhiều bạn trẻ - những người luôn bị thu hút bởi sự mới mẻ, tiện dụng, hấp dẫn và đầy cảm hứng. Đặc biệt, là sự kết nối giữa thương hiệu và người dùng. Đó là điều mà nhiều thương hiệu phải học tập.
Đồng hồ Daniel Wellington Classy Glasgow DW00100078-0953DW
Trong thánh địa của sự sáng tạo, nếu không liều lĩnh bạn sẽ không thể tạo nên sự khác biệt, không thể đưa tên tuổi của mình tỏa sáng. Người thành công không làm những điều khác biệt, họ làm mọi điều một cách khác biệt và thương hiệu đồng hồ Daniel Wellington đã thành công với những sự khác biệt được coi là “ngược đời” ấy. Bạn và tôi có dám thay đổi, lội ngược dòng để thành công?
