Maurice Lacroix kỷ niệm 50 năm vào năm 2025

Maurice Lacroix - Một hành trình dài 50 năm

Dù đối mặt với khó khăn, thương hiệu đến từ vùng Jura mang tinh thần đô thị này đã vượt qua những thăng trầm trong lịch sử đầy biến động của ngành công nghiệp đồng hồ. Trong thập kỷ qua, dưới sự lãnh đạo của Stéphane Waser, thương hiệu đã tìm lại được bản sắc và định hướng rõ ràng, với tâm điểm là mẫu đồng hồ chủ lực Aikon. Lễ khai trương cửa hàng mới ở Zurich – cửa hàng đầu tiên của thương hiệu tại châu Âu, đồng thời là một bước đi táo bạo để khởi động lễ kỷ niệm 50 năm thành lập.

“Chúng tôi mất 14 năm để tìm được vị trí phù hợp ở Zurich,” Stéphane Waser, giám đốc của Maurice Lacroix, chia sẻ về cửa hàng mới, nằm ẩn mình trong một con hẻm dẫn đến phố Bahnhofstrasse. Sự kiện khai trương diễn ra vào một thời điểm mang tính biểu tượng, khi thương hiệu đồng hồ từ Jura này chuẩn bị kỷ niệm 50 năm thành lập.

Cửa hàng này là cửa hàng duy nhất của Maurice Lacroix tại châu Âu. Thương hiệu nổi tiếng với những chiếc đồng hồ Thụy Sĩ mang phong cách đô thị và giá cả phải chăng, chủ yếu dựa vào mạng lưới các nhà bán lẻ đa thương hiệu trên toàn cầu, vốn chiếm gần như toàn bộ doanh thu của họ. Maurice Lacroix còn có hai cửa hàng khác ở châu Á, một ở Thái Lan và một ở Malaysia, cả hai đều được khai trương trong năm 2024. Đây là những thị trường quan trọng từ lâu của DKSH – tập đoàn phân phối khổng lồ của Thụy Sĩ, nơi Maurice Lacroix trực thuộc.

Ngoài việc dẫn dắt Maurice Lacroix – thương hiệu đồng hồ duy nhất thuộc sở hữu của tập đoàn – Stéphane Waser còn đảm nhận một vai trò quan trọng khác: giám sát việc phân phối các thương hiệu đồng hồ khách hàng của DKSH, chủ yếu nhắm đến thị trường châu Á.

Bối cảnh đang thay đổi

“Chiến lược của chúng tôi rất rõ ràng: chúng tôi là một thương hiệu tập trung vào nhà bán lẻ, và việc khai trương này không phải dấu hiệu của sự chuyển hướng sang mở chuỗi cửa hàng riêng,” ông giải thích. “Hơn nữa, chúng tôi không ra mắt sản phẩm độc quyền cho các cửa hàng, dù điều này đã trở thành xu hướng phổ biến trong ngành đồng hồ.”

Ngược lại, Maurice Lacroix muốn tận dụng khoảng trống mà các đối thủ lâu năm để lại giữa các nhà bán lẻ khi họ chuyển sang phân khúc cao cấp hơn và mở cửa hàng riêng. “Lấy ví dụ ở Malaysia,” Waser nói, “một số nhà bán lẻ gặp khó khăn trong việc tìm đủ các thương hiệu có sức hút ở phân khúc giá dễ tiếp cận. Nhưng một nhà bán lẻ đa thương hiệu cần cả số lượng lẫn những thương hiệu thú vị để thu hút mọi khách hàng. Tình hình đã thay đổi hoàn toàn. Trước đây, chúng tôi từng phải cạnh tranh khốc liệt chỉ để có chỗ trong cửa hàng của họ!”

Số lượng các nhà bán lẻ độc lập đã giảm dần trong suốt 15 năm qua, đặc biệt ở các thị trường truyền thống như Đức và Ý. Tuy nhiên, Maurice Lacroix vẫn được phân phối rộng rãi, với khoảng 1.300 điểm bán hàng trên toàn thế giới.

“Một nhà bán lẻ đa thương hiệu cần cả số lượng lớn và những thương hiệu hấp dẫn để thu hút mọi khách hàng. Tình hình giờ đã hoàn toàn thay đổi. Trước đây, chúng tôi từng phải cạnh tranh khốc liệt chỉ để được vào cửa hàng của họ!”

Nhiều chu kỳ phát triển

Thành công của Maurice Lacroix ngày nay chủ yếu nhờ vào bộ sưu tập Aikon phong cách thể thao sang trọng, dễ tiếp cận, được ra mắt đúng thời điểm và đúng phân khúc. Đây là bộ sưu tập bán chạy nhất của hãng cho đến nay. Gần đây, Aikon đã mở rộng với các phiên bản gốm mới và chắc chắn sẽ là tâm điểm trong lễ kỷ niệm 50 năm của thương hiệu.

Trong 4 năm qua, công ty đã quay lại đà tăng trưởng lợi nhuận. Họ ít bị ảnh hưởng bởi sự suy giảm ở Trung Quốc. Các thị trường quan trọng của hãng bao gồm châu Âu, Nhật Bản, Ấn Độ và Mexico.

Lịch sử của Maurice Lacroix đã trải qua nhiều lần định vị lại – đôi khi gây bất lợi cho chính họ. Ban đầu, Maurice Lacroix là nhà sản xuất số lượng lớn, quản lý một lượng sản phẩm khổng lồ cho mỗi thị trường. Sau đó, vào những năm 2000, hãng cố gắng nâng cấp lên phân khúc cao cấp với bộ sưu tập Masterpiece thuộc dòng Haute Horlogerie (đồng hồ cao cấp). Cuối cùng, họ tìm được chỗ đứng của mình như một thương hiệu thể thao đô thị, hiện đại và dễ tiếp cận như ngày nay.

Khi gần đến dịp kỷ niệm 50 năm, thương hiệu này cuối cùng cũng thể hiện một hình ảnh điềm tĩnh hơn nhiều.

Bộ sưu tập chủ lực Aikon gần đây đã mở rộng với các phiên bản gốm mới và chắc chắn sẽ là điểm nhấn nổi bật trong lễ kỷ niệm 50 năm.

Xem thêm:

• Maurice Lacroix Aikon Master Grand Date Technicolour – Sắc màu của thời gian
• Lịch sử thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
• Lịch sử & Giá trị thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
• Di sản thương hiệu và thế mạnh của đồng hồ Maurice Lacroix
• Đại sứ hình ảnh và những người bạn của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix