Lịch sử thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix

04/10/2024 - Tác giả: Neo

Với tuổi đời còn non trẻ trong làng chế tác đồng hồ Thụy Sỹ nhưng Maurice Lacroix đã dần khẳng định được vị thế là nhà sản xuất đồng hồ "Swiss Made" hàng đầu hiện nay với những bộ máy in-house của mình. Để đạt được những thành công như ngày hôm nay, Maurice Lacroix đã trải qua những chặng đường như thế nào ? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu đồng hồ ML này nhé

Nội dung bài viết

1. Câu chuyện ra đời của thương hiệu Maurice Lacroix
2. Chặng đường phát triển và những thành tựu của thương hiệu

1. Câu chuyện ra đời của thương hiệu Maurice Lacroix

Maurice Lacroix bắt đầu câu chuyện của mình vào năm 1961 khi là một xưởng lắp ráp đồng hồ thuộc công ty Desco von Schulthess AG tại Saignelégier, Thụy Sĩ. Với chuyên môn chế tác đồng hồ trình độ cao, thời điểm này hãng vẫn là nơi sản xuất đồng hồ cho các thương hiệu khác.

Đến năm 1975 thương hiệu Maurice Lacroix chính thức ra đời với chiếc đồng hồ đầu tiên của riêng mình, được đặt theo tên của một thành viên trong hội đồng quản trị của công ty mẹ "Maurice Lacroix"

Vào ngày 1/10/2001, Maurice Lacroix SA chính thức tách ra khỏi công ty mẹ và trở thành một đơn vị độc lập. Đây là một cột mốc quan trọng, đánh dấu bước ngoặt lớn trong quá trình phát triển của thương hiệu. Từ đó đến nay, Maurice Lacroix không ngừng sáng tạo và cho ra mắt những mẫu đồng hồ độc đáo, khẳng định vị thế của mình trên thị trường đồng hồ thế giới

2. Chặng đường phát triển và những thành tựu của thương hiệu

Thập niên 1990s, hãng đã đạt được rất nhiều thành công với Calypso, một mẫu bánh răng nằm trong bộ máy đồng hồ Calypso được sản xuất từ năm 1990 đến năm 2003. Sau này vào năm 2016 hãng cho ra đời bộ sưu tập AIKON kế thừa lại những tinh hoa của bộ sưu tập Calypso trước đây. Và AIKON đã trở thành một trong những bộ sưu tập thành công và mang lại tiếng vang nhất của hãng.

Năm 2004, hãng đã ký hợp đồng hợp tác 3 năm với Roger Federer - ngôi sao quần vợt xếp hạng 1 ATP trong nhiều năm làm đại sứ hình ảnh của thương hiệu. Trong thời gian này hãng đã sản xuất các mẫu đồng hồ dành riêng cho anh và cùng Roger Federer quảng bá các mẫu đồng hồ cũng như thương hiệu của hãng trong các sự kiện diễn ra trên khắp thế giới.

Năm 2006, Maurice Lacroix cho ra đời Le Chronographe - mẫu đồng hồ đầu tiên có bộ máy in-house (bộ máy được hãng tự sản xuất). Trong chặng đường phát triển của mình, thương hiệu đồng hồ ML ngày càng đầu tư phát triển nhiều hơn vào việc nghiên cứu, chế tạo ra các bộ máy in-house của riêng mình. Cho đến ngày nay các bộ máy do hãng tự nghiên cứu và phát triển đã nằm trong 2 bộ sưu tập đình đám của hãng AIKON và MASTERPIECE.

Năm 2008, Maurice Lacroix hợp tác với DKSH company (một công ty Global về lĩnh vực hàng tiêu dùng, chăm sóc sức khỏe, công nghệ và vật liệu hiệu suất cao) về việc DKSH sẽ đảm nhiệm phân phối độc quyền các sản phẩm của Maurice Lacroix tại thị trường Châu Á. Ba năm sau, vào năm 2011 DKSH đã mua lại phần lớn cổ phần của Maurice Lacroix (trở thành cổ đông lớn nhất) và mở rộng lĩnh vực kinh doanh của mình sang lĩnh vực đồng hồ xa xỉ.

Năm 2014, Hãng đã ký hợp đồng hợp tác với FC Barcelona và trở thành "Đối tác đồng hồ chính thức của FC Barcelona" trong 3 năm

Là một phần của thỏa thuận, 25 cầu thủ của đội hình chính sẽ tham gia cùng Giám đốc sáng tạo của hãng và tạo kiểu cho chiếc đồng hồ PONTOS Chronograph S của riêng họ. Mỗi cầu thủ có thể tùy chọn màu và chất liệu vỏ, màu sắc kim, vạch chỉ giờ, mặt số và thậm chí là cả đường khâu trang trí dây đeo

Năm 2016, lấy cảm hứng từ Calypso của những năm 1990, bộ sưu tập AIKON được ra đời với hệ thống dây đeo linh hoạt, dễ dàng thay thế mang đến cho người đeo sự thuận tiện và linh hoạt vô cùng. Với bộ máy thạch anh (quartz) thời điểm này, Aikon đã ngày càng phát triển với sự đang dạng về màu sắc, tính năng phức tạp, kích thước và vật liệu. Hiện tại bộ sưu tập đồng hồ Aikon là bst bán chạy nhất của hãng

"BE YOUR AIKON - ĐỪNG BẮT CHƯỚC AI ĐÓ, HÃY LÀ BIỂU TƯỢNG CỦA CHÍNH MÌNH"

Đến năm 2018, Maurice Lacroix đã hợp tác với các Millennials (thế hệ thanh niên Gen Y), không chỉ trong việc thiết kế các mẫu đồng hồ Aikon theo chủ đề đô thị mà còn trong hoạt động quảng bá sự kiện #CHASEYOURWATCH là một khái niêm sáng tạo bao gồm một cuộc săn tìm kho báu trên toàn thế giới, trải dài trên 3 châu lục và 4 thành phố. Cuộc thi đã kết thúc tại hội chợ Baselworld 2018 với những người vào chung kết cạnh tranh để có cơ hội sở hữu một trong 4 mẫu đồng hồ Aikon phiên bản limited.

Năm 2019, hãng tiếp tục tạo ra 1 trò chơi trực tuyến mang tên #Timecode nhằm mục đích tạo tiếng vang với thế hệ Millennials (Gen Y). Trò chơi tương tác trực tuyến đầu tiên từ một thương hiệu đồng hồ này đã mang lại tiếng vang vô cùng lớn, với việc mời người chơi tìm mã thời gian trên bản đồ có các địa điểm liên tục thay đổi hoặc thông qua các manh mối được tiết lộ trên các phương tiện truyền thông, mạng xã hội. Người chơi nào tích lũy được nhiều mã thời gian nhất vào cuối trò chơi sẽ giành được phần thưởng là một chiếc đồng hồ Aikon Venturer limited (phiên bản giới hạn 500 chiếc trên toàn thế giới)

Cùng năm 2019, hãng đã thành lập ML Crew một nhóm những cá nhân tài năng từ khắp nơi trên thế giới trong nhiều lĩnh vực như nhóm Lausanne 3x3 (bóng rổ), Dakota và Nadia (dancer), Benzilla (artist)...đây là một phần trong "Chiến lược đô thị" của hãng

Năm 2022, hãng đồng hồ Maurice Lacroix đã hợp tác với #Tide một chuyên gia trong lĩnh vực "tái chế rác thải nhựa đại dương" cho ra mắt dòng sản phẩm đồng hồ Aikon #Tide nằm trong bst Aikon đình đám của hãng. Các mẫu đồng hồ trong bộ sưu tập này có "chủ đề đô thị", nhiều màu sắc rực rỡ và được làm từ nhựa tái chế đại dương kết hợp với sợi thủy tinh.

"Chúng tôi không bao giờ nghỉ ngơi mà liên tục tiến lên trong hành trình theo đuổi sự hoàn hảo. Trên đường đi, chúng tôi tiếp tục khám phá các công nghệ mới, hình thành ý tưởng mới và sản xuất các mô hình mới mang lại giá trị nhận thức cao"

Cho đến tận ngày nay thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix vẫn cho thấy tinh thần và động lực phát triển của mình thông qua triết lý "Thành công là một hành trình, không phải là đích đến".

Xem thêm