
Audemars Piguet qua các thời kỳ
Nội dung bài viết
- Sự thành lập của Audemars Piguet
- Chuyển sang đồng hồ đeo tay
- Giới thiệu Royal Oak
- Code 11.59 - Kết hợp hoàn hảo giữa thiết kế truyền thống và đương đại
- Audemars Piguet hôm nay
- Nhìn về phía trước
Sự thành lập của Audemars Piguet
Jules-Louis Audemars được đào tạo để trở thành người kiểm tra, tức là thanh tra viên tiến hành kiểm tra lần cuối một chiếc đồng hồ trước khi nó rời khỏi nhà sản xuất. Nhưng thay vì đảm nhận vị trí đó, Audemars bắt đầu chế tạo đồng hồ của riêng mình cùng với người bạn Edward-Auguste Piguet. Họ cùng nhau thành lập Audemars, Piguet & Cie. vào năm 1881 tại Le Brassus, Thụy Sỹ. Thị trấn nằm ở Dãy núi Jura của Thụy Sỹ, cụ thể hơn là ở Vallée de Joux, một địa điểm nổi tiếng là nơi có nhiều thương hiệu đồng hồ nổi tiếng như Jaeger-LeCoultre, Breguet và Blancpain. Trên thực tế, cho đến ngày nay, một số hoạt động sản xuất của Audemars Piguet vẫn diễn ra ở thung lũng. Ngành công nghiệp chế tạo đồng hồ đang phát triển mạnh mẽ vào thời điểm đó và Audemars Piguet là trung tâm của tất cả, trao đổi sôi nổi với các nhà sản xuất khác và là người tiên phong về công nghệ chế tạo đồng hồ.
Audemars và Piguet khởi đầu không hề nhỏ bé và khiêm tốn bởi họ ngay lập tức bắt đầu chế tạo những chiếc đồng hồ bỏ túi phức tạp. Trong năm đầu tiên, họ đã cung cấp các mẫu có lịch vạn niên hoặc điểm chuông phút. Một chiếc đồng hồ bỏ túi của họ thậm chí còn giành được giải thưởng tại Triển lãm Paris năm 1889. Vào thời điểm đó, họ đã củng cố tên tuổi của mình với tư cách là nhà sản xuất đồng hồ bỏ túi cao cấp.
Chuyển sang đồng hồ đeo tay
Ngay từ cuối thế kỷ 19, những người đam mê đã chuyển sang Audemars Piguet để sản xuất đồng hồ đeo tay. Vào thời điểm đó, đồng hồ bỏ túi vẫn còn phổ biến hơn nhiều và công chúng không chắc chắn liệu đồng hồ đeo tay có chỉ là một xu hướng nhất thời hay không. Đồng hồ đeo tay Audemars Piguet đầu tiên có tính năng điểm chuông ra mắt vào năm 1891, và lòng dũng cảm của người thợ đồng hồ đã được đền đáp xứng đáng. Sau những thành công của mình, Audemars Piguet đã có thể mở rộng và mở chi nhánh tại Berlin, London, Paris và New York.
Sự phổ biến rộng rãi của đồng hồ Audemars Piguet còn được minh chứng rõ hơn bằng thực tế là nhiều thợ kim hoàn nổi tiếng sẽ đặt mua đồng hồ và bộ máy từ Audemars Piguet và bán lại chúng dưới tên riêng của họ, bao gồm cả Tiffany. Danh tiếng của thương hiệu đã giúp thương hiệu vượt qua cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu trước Thế chiến thứ hai; thậm chí chiến tranh cũng không làm giảm nhu cầu. Đồng hồ bấm giờ của Audemars Piguet cực kỳ phổ biến ở Mỹ vào thời điểm đó và bán rất chạy.
- Đồng hồ GMT dưới 5000 USD: Longines hay Tudor?
- Gợi ý kết hợp 12 mẫu đồng hồ MIDO nữ với váy thời trang
Giới thiệu Royal Oak
Audemars Piguet đã đạt được thành công lớn nhất với Royal Oak, mẫu đồng hồ này vẫn được săn đón nhiều nhất của thương hiệu cho đến ngày nay. Khi Royal Oak lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường vào năm 1972, nó đã mang tính cách mạng. Nó khác biệt về mặt hình ảnh so với những chiếc đồng hồ khác cùng thời. Thiết kế này là tác phẩm của nhà thiết kế đồng hồ nổi tiếng Gérald Genta, rất bắt mắt với khung bezel hình bát giác và tám con vít có thể nhìn thấy được. Với đường kính 39mm, nó là một trong những chiếc đồng hồ lớn nhất trên thị trường vào thời điểm đó. Hơn nữa, chiếc đồng hồ bằng thép không gỉ cũng đắt tiền như những chiếc đồng hồ khác được làm bằng vàng. Những thuộc tính này có ngăn cản người mua không? Ít nhất thì không. Chiếc đồng hồ này đặt ra những tiêu chuẩn mới và giới thiệu một danh mục đồng hồ hoàn toàn mới: đồng hồ thể thao bằng thép sang trọng.
Royal Oak không chỉ nắm bắt được hệ tư tưởng thời đại đang thịnh hành mà nó còn trở thành một huyền thoại thực sự. Các mẫu Royal Oak ba kim đơn giản vẫn là mặt hàng hot trong những năm qua. Audemars Piguet đã phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan tương tự như Patek Philippe với Nautilus: Liệu một thương hiệu xa xỉ có nên chấp nhận mẫu phổ biến nhất của mình là một chiếc đồng hồ thể thao tương đối đơn giản, không có biến chứng lớn không?
Trong khi Patek Philippe quyết định phản đối điều này và ngừng sản xuất Nautilus bằng thép của họ thì Audemars Piguet lại đi theo con đường khác. Họ tập trung vào Royal Oak, đặt nó vào vị trí trung tâm trong các sản phẩm của mình và đầu tư nhiều hơn vào việc phát triển nó. Bây giờ, nhìn lại, chúng ta có thể nói chắc chắn rằng điều này không ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng của Audemars Piguet với tư cách là một nhà sản xuất đồng hồ đẳng cấp hàng đầu. Ngược lại, họ đã có thể xây dựng hơn nữa tên tuổi của mình như một thương hiệu có chất lượng truyền thống phù hợp với lối sống hiện đại – danh tiếng mà họ tiếp tục được hưởng lợi từ ngày nay.
Code 11.59 - Kết hợp hoàn hảo giữa thiết kế truyền thống và đương đại
Audemars Piguet không bao giờ ngủ quên trên chiến thắng mà dựa vào thành công của Royal Oak. Họ tiếp tục trau dồi truyền thống của mình với tư cách là một chuyên gia về các chức năng phức tạp. Năm 2019, thương hiệu này đã trình làng dòng Code 11.59 mới để thay thế bộ sưu tập Jules Audemars trước đây. Đó là một bước đi rất táo bạo trong một ngành được coi là rất bảo thủ. Nhưng ngay cả những người hoài nghi ban đầu cũng không thể phủ nhận sức hấp dẫn của những chiếc đồng hồ mới này. Dây chuyền này là nơi sản xuất các mô hình có độ phức tạp cao nhưng cũng là biểu tượng cho cách tiếp cận di sản của Audemars Piguet. Trong khi những chiếc đồng hồ hình tròn thoạt nhìn có vẻ ngoài cổ điển thì vỏ giữa hình bát giác lại là sự gợi nhớ đến hình dạng bezel nổi tiếng của Royal Oak. Các kim và cọc số thon gọn tạo thêm nét hiện đại rõ rệt. Nhìn chung, các mẫu Code 11.59 là sự kết hợp hoàn hảo giữa phong cách đồng hồ cao cấp với thiết kế truyền thống nhưng vẫn mang tính đương đại rõ rệt.
Audemars Piguet hôm nay
Ngày nay, Audemars Piguet có thể được coi là hiện đại nhất trong “Big Three” của ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ. Thương hiệu đã cố gắng tạo dựng được danh tiếng vừa truyền thống vừa ngầu; giàu lịch sử nhưng cũng phù hợp với lối sống hiện đại. Royal Oak là một biểu tượng và mức độ phổ biến của nó không có giới hạn.
Thiết kế tiếp tục gây thích thú, thu hút các thế hệ người mua tiềm năng mới. Đồng thời, Audemars Piguet liên tục cho ra đời những chiếc đồng hồ có sự kết hợp đặc biệt nhất của các chức năng – và mọi thứ hòa quyện một cách hoàn hảo. Như đã làm cách đây 100 năm, nhà sản xuất thể hiện tinh thần dũng cảm và đổi mới.
Nhìn về phía trước
Audemars Piguet đã tìm được chỗ đứng của mình ở hiện tại và đang giúp định hình tương lai của ngành. Huyền thoại của họ không được lưu giữ trên kệ mà được hiện đại hóa để đáp ứng nhu cầu ngày nay. Họ dám phá vỡ quy ước, kết hợp với những đối tác đáng ngạc nhiên và giữ vững nền tảng di sản của mình. Như người ta vẫn nói, “Truyền thống không phải là thờ tro mà là giữ gìn lửa”. Ngọn lửa vẫn còn tồn tại ở Audemars Piguet. Bạn có thể cảm nhận được niềm đam mê chế tạo đồng hồ chất lượng cao và sự tiến bộ từng bước.