Rolex phá vỡ rào cản 10 tỷ CHF và giữ vị trí số 1 trong Top 50 công ty đồng hồ Thụy Sỹ hàng đầu năm 2023

Năm 2023 - Một năm kỷ lục cho ngành xuất khẩu Thụy Sỹ

Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sỹ đã công bố số liệu thống kê xuất khẩu năm 2023 – Tháng 12 kết thúc năm một cách tích cực với xuất khẩu tăng 5,5%. Tính chung cả năm, xuất khẩu của ngành đã ghi nhận mức tăng 7,6% so với năm 2022, đạt mức cao nhất từ ​​trước đến nay là 26,7 tỷ CHF cho 16,9 triệu đồng hồ.

Ngoài ra, Richemont đã báo cáo doanh thu 15,8 tỷ EUR, tăng 8% theo tỷ giá hối đoái cố định và 4% theo tỷ giá hối đoái thực tế trong khoảng thời gian 9 tháng tính đến tháng 12 năm 2023. Đối với Swatch Group, doanh số năm 2023 đã tăng 12,6% theo tỷ giá hối đoái cố định, hoặc 5,2% theo tỷ giá hiện tại lên tới 7,9 tỷ CHF. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, LVMH đã báo cáo doanh thu kỷ lục tăng 9% trong năm 2023 ở mức 86,2 tỷ EUR và tăng 3% ở mức 10,9 tỷ EUR cho Nhóm Kinh doanh Đồng hồ và Trang sức của họ.

• Top 5 chiếc đồng hồ Breitling đắt nhất
• Danh sách 13 mẫu đồng hồ treo tường Seiko cho 13 phong cách thiết kế nội thất khác nhau

Rolex phá vỡ rào cản 10 tỷ CHF và giữ vị trí số 1 trong Top 50 công ty đồng hồ Thụy Sỹ hàng đầu năm 2023

Với những con số ở bảng trên, bạn sẽ dễ dàng thấy rằng: thương hiệu chiến thắng rõ ràng một lần nữa là Rolex với tư cách là công ty đầu tiên ghi nhận doanh thu ước tính hơn 10 tỷ franc Thụy Sỹ. 

Điều quan trọng hơn những con số, doanh thu ước tính và giá trị bán lẻ/bán buôn vào năm 2023 là sự phân cực tổng thể của thị trường, với 5 đến 10 thương hiệu lớn nhất sẽ giành được thêm thị phần. Báo cáo chỉ ra rằng các thương hiệu thuộc sở hữu tư nhân còn được gọi là “Big 4” (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet và Richard Mille) là những thương hiệu hoạt động hiệu quả nhất và “mức độ mong muốn ở mức gần cao nhất mọi thời đại, bằng chứng là nhu cầu ngày càng tăng”. Ngoài ra, bốn thương hiệu hàng đầu Rolex, Cartier, Omega và Audemars Piguet chiếm hơn 50% tổng doanh số của ngành đồng hồ Thụy Sỹ. Sự phân cực tiếp tục diễn ra khi “mười ba thương hiệu chiếm 75% và 25 thương hiệu chiếm 90% tổng doanh số bán đồng hồ do Thụy Sỹ sản xuất”.

Ngoại trừ Cartier và Omega, hai thương hiệu có hiệu suất cao thuộc sở hữu của các tập đoàn niêm yết công khai, Big 4 đã có thể chiếm gần 44% thị trường, trong đó Rolex củng cố vị thế thống lĩnh của mình với thị trường bán lẻ 30,3%. Với doanh thu ước tính 10.1 tỷ Franc Thụy Sỹ, gã khổng lồ xa xỉ đã trở thành thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ đầu tiên vượt qua rào cản 10 tỷ CHF. Morgan Stanley và LuxeConsult ước tính thương hiệu này đã bán được hơn 1,24 triệu đồng hồ vào năm 2023, tăng khoảng 3% so với năm ngoái, trong khi doanh thu của thương hiệu này ước tính tăng từ khoảng 800 triệu CHF. 

Đứng thứ hai trong danh sách và bỏ xa phía sau là Cartier với doanh thu ước tính 3 tỷ franc Thụy Sỹ (chỉ đồng hồ), cũng báo cáo doanh số bán hàng tăng trưởng vững chắc ở mức khoảng +8%. Tiếp theo là Omega, với doanh thu ước tính là 2,6 tỷ CHF vào năm 2023, tăng 4% so với năm trước và do đó thấp hơn một chút so với thống kê xuất khẩu đồng hồ Thụy Sỹ và toàn ngành. Mặc dù vẫn là một đối thủ nặng ký trong ngành và là thương hiệu hàng đầu của Tập đoàn Swatch, thị phần của Omega đã giảm xuống 7,5% vào năm 2023 (từ 7,8% vào năm 2022).

Nhìn sâu hơn vào báo cáo, có thể đưa ra một số nhận xét thú vị. Đầu tiên, Vacheron Constantin đã gia nhập câu lạc bộ trị giá 1 tỷ franc Thụy Sỹ và giữ vững vị thế là thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ thứ 8. Phần còn lại của Tập đoàn Richemont là sự kết hợp giữa các thương hiệu hoạt động kém hiệu quả. A. Lange & Söhne, Vacheron và Van Cleef được hưởng lợi từ sự tăng trưởng, trong khi IWC chứng kiến ​​doanh số bán hàng giảm -13% và điều tương tự cũng có thể xảy ra với Panerai. Tập đoàn Swatch cũng đang mất dần thị phần (ước tính khoảng 19,4% thị trường) trong khi thương hiệu Swatch lại được hưởng lợi từ sự tăng trưởng ấn tượng trong những năm qua, phần lớn nhờ vào sự thành công của Moonswatch – hơn 2 triệu chiếc được bán ra vào năm ngoái, theo ước tính.

Các báo cáo chỉ ra rằng “lần đầu tiên kể từ khi bảng xếp hạng này bắt đầu, ba thương hiệu độc lập đã lọt vào top 50” với FP Journe ( vị trí thứ 37), H. Moser & Cie. (vị trí thứ 38) và Greubel Forsey (vị trí thứ 49) nằm trong top 50 thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ. Cuối cùng, Hermès báo cáo doanh số ấn tượng vào năm 2023, đứng thứ 16 trên bảng xếp hạng Top 50 thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ.